市場營銷學 | 黃浩, 鐘大輝主編 | 元華文創 | HyRead ebook 香港公共圖書館(HKPL)

市場營銷學

點閱：269

作者：黃浩, 鐘大輝主編

出版年：2015

出版社：元華文創

出版地：臺北市

格式：PDF,JPG

頁數：262

ISBN：9789863930020

分類：企業管理創業

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簡介

內容簡介

本書內容包括：市場營銷導論、現代市場營銷觀念與理論、顧客購買行為分析、市場營銷環境等。

章節

第一章　市場營銷導論
- 第一節　現代市場營銷的科學内涵
- 第二節　現代市場營銷管理
- 第三節　市場營銷學
第二章　現代市場營銷觀念與理論
- 第一節　現代市場營銷觀念
- 第二節　現代市場營銷理論
- 第三節　網路營銷
第三章　顧客購買行爲分析
- 第一節　顧客導向與顧客滿意
- 第二節　消費者購買行爲分析
- 第三節　生産者市場的類型和特點
第四章　市場營銷環境
- 第一節　市場營銷環境的含義及特點
- 第二節　微觀市場營銷環境
- 第三節　宏觀市場營銷環境
- 第四節　市場營銷環境分析與對策
第五章　市場營銷調研與預測
- 第一節　市場營銷調研概述
- 第二節　市場營銷調研實務
- 第三節　市場營銷預測概述
- 第四節　市場營銷預測方法
第六章　市場營銷戰略規劃
- 第一節　市場營銷戰略規劃概述
- 第二節　規劃企業任務與目標
- 第三節　選擇企業的發展戰略
- 第四節　製定企業業務投資組合計劃
第七章　目標市場戰略
- 第一節　市場細分
- 第二節　目標市場策略
- 第三節　市場定位
第八章　産品策略
- 第一節　産品整體策略
- 第二節　産品生命週期
- 第三節　産品組合策略
- 第四節　新産品的開發和擴散
- 第五節　品牌策略
- 第六節　包裝策略
第九章　定價策略
- 第一節　影響定價的主要因素
- 第二節　定價的一般方法
- 第三節　定價的基本策略
- 第四節　價格變動反應及價格調整
第十章　分銷策略
- 第一節　分銷渠道的職能和類型
- 第二節　分銷渠道決策
- 第三節　中間商的類型
- 第四節　物流策略
第十一章　促銷策略
- 第一節　促銷的實質與促銷組合
- 第二節　人員推銷
- 第三節　營業推廣
- 第四節　廣告
- 第五節　公共關係
第十二章　服務市場營銷
- 第一節　服務市場營銷概述
- 第二節　服務質量管理
- 第三節　服務的有形展示
- 第四節　服務定價、分銷與促銷
參考文獻

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